Julia Wieniawa najcenniejszą kobiecą marką osobistą w branży filmowej

Najcenniejszą kobiecą marką osobistą w kategorii Film została Julia Wieniawa. Wartość przekazów medialnych na jej temat wyniosła 223,5 mln zł. Na podium znalazły się także Agnieszka Holland i Krystyna Janda. W tegorocznym TOP 15 zadebiutowały aż trzy osoby: Agata Turkot, Małgorzata Potocka i Paulina Gałązka. Wyniki pochodzą z najnowszego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i magazyn „Forbes Women”.

W tegorocznej edycji cyklicznego rankingu oszacowano wartość reklamową (AVE) przekazów wzmiankujących artystki, o wydźwięku neutralnym lub pozytywnym, które ukazały się w mediach w okresie od maja 2025 r. do kwietnia 2026 r. 

Wszechstronność Julii Wieniawy przekłada się na wynik

Zwyciężczyni kategorii zawdzięcza swoją pozycję różnorodności projektów, w które była zaangażowana w badanym okresie. Dużą liczbę publikacji wywołał powrót kultowego serialu „Rodzinka.pl”, w którym Wieniawa ponownie wcieliła się w rolę Pauliny. Artystka intensywnie promowała też swój album muzyczny „Światłocienie”. Motorem zasięgów okazał się także fotel jurorki w popularnym show telewizyjnym „Mam Talent!”, u boku Agnieszki Chylińskiej i Marcina Prokopa. Jej oceny, interakcje z uczestnikami oraz kreacje modowe były regularnie opisywane przez prasę i portale lifestylowe.

To właśnie ta wszechstronność przekłada się na wynik w mediach społecznościowych: na trzech platformach – Facebooku, Instagramie i TikToku – profile Julii Wieniawy zebrały łącznie 9,9 mln interakcji, co czyni ją najbardziej angażującą postacią całej kategorii film – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Agnieszka Holland – autorytet, który prowokuje

Jedna z najwybitniejszych reżyserek w historii polskiego kina utrzymała swoją pozycję w ścisłym TOP 10 ogólnego rankingu oraz ponownie zajęła drugie miejsce w kategorii filmowej. Największym medialnym wydarzeniem był wybór jej filmu biograficznego „Franz Kafka” przez Komisję Oscarową na polskiego reprezentanta w walce o nagrodę Amerykańskiej Akademii Filmowej w kategorii Najlepszy Pełnometrażowy Film Międzynarodowy. Produkcja odniosła też festiwalowy sukces, zdobywając Srebrne Lwy na 50. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni, a wcześniej miała światową premierę w Toronto i była prezentowana w San Sebastian.

Holland regularnie komentowała również kondycję kina i kultury – od wpływu politycznej polaryzacji, przez przyszłość kina wobec platform streamingowych, po miejsce sztucznej inteligencji w twórczości. Nieustannie pojawia się przy tym w mediach jako aktywistka, bezkompromisowo wypowiadająca się na tematy polityczne i społeczne – jej charyzma, obrona wartości demokratycznych i praw mniejszości wywołują silny oddźwięk medialny, umacniając wizerunek wyrazistego autorytetu, który skłania do refleksji.

Na wysoką pozycję Holland wpłynęły przede wszystkim media klasyczne. Choć reżyserka jest obecna w dyskusjach prowadzonych w mediach społecznościowych, nie wynika to z aktywności jej własnych kanałów. Holland nie prowadzi profili na Facebooku ani TikToku, a jej Instagram pozostaje nieaktualizowany od półtora roku.

Krystyna Janda – twórczyni i liderka opinii

Ikona polskiego teatru i kina zamknęła podium kategorii filmowej. Jej nazwisko  było widoczne w mediach zarówno w kontekście kunsztu artystycznego, jak i intensywnej działalności społecznej. Publikacje koncentrowały się przede wszystkim na jej codziennej pracy u steru dwóch cenionych warszawskich scen – Teatru Polonia oraz Och-Teatru. Media chętnie pisały o nowych premierach, jej rolach scenicznych oraz wyzwaniach związanych z prowadzeniem niezależnych instytucji kultury. Jej silna, charyzmatyczna obecność w mediach była też często kojarzona z aktywną obroną praw obywatelskich, wolności słowa oraz pełnej niezależności polskiego życia kulturalnego. W badanym okresie Polska Akademia Filmowa ogłosiła, że statuetkę Orła za Osiągnięcia Życia podczas 28. Polskich Nagród Filmowych otrzyma właśnie Krystyna Janda, a w związku ze stuleciem urodzin Andrzeja Wajdy Janda bardzo często występowała jako jedna z najważniejszych osób wspominających reżysera. Od lat słynie też z bezkompromisowych opinii na temat bieżących wydarzeń politycznych w Polsce – jej wypowiedzi wywoływały żywe dyskusje i kontrowersje, skupiając uwagę zarówno zwolenników, jak i przeciwników jej poglądów.

W mediach społecznościowych Janda jest obecna na Facebooku i Instagramie – oba profile zgromadziły łącznie ponad 1,1 mln interakcji.

Debiuty wśród najcenniejszych kobiecych marek osobistych branży filmowej

Ranking przyniósł też interesujące przetasowania poza podium. Najwyższym debiutem roku okazała się Agata Turkot, która zajęła 34. pozycję w rankingu ogólnym i 8. w kategorii Film. Aktorka młodego pokolenia szturmem wdarła się do pierwszej setki zestawienia, stając się najwyżej notowanym nowym nazwiskiem w całym rankingu. Jej medialna eksplozja to efekt wybitnych kreacji aktorskich oraz angażu w prestiżowe produkcje: głównej roli żeńskiej w poruszającym dramacie Wojciecha Smarzowskiego „Dom dobry”, podejmującym temat przemocy domowej, który przyniósł jej Nagrodę Specjalną Jury na 41. Warszawskim Festiwalu Filmowym, a także roli głównej bohaterki, Heleny Wróblewskiej, w głośnym serialu kryminalnym platformy Max „Piekło kobiet”, osadzonym w warszawskich realiach lat 30. XX wieku.

Do grona 100 najcenniejszych marek osobistych w Polsce awansowały też Małgorzata Potocka i Paulina Gałązka, w dużej mierze za sprawą udziału w „Tańcu z Gwiazdami”. Występy w tak popularnym show telewizyjnym pozwoliły obu artystkom zaprezentować się szerokiej widowni od zupełnie nowej, prywatnej strony, co zaowocowało wzrostem widoczności.

Tomasz Lubieniecki, ekspert z IMM, podsumowuje:

Medialna wszechstronność po raz kolejny zagwarantowała Julii Wieniawie pierwsze miejsce w rankingu kobiet filmu. Zestawienie pokazuje jednak, że wysoka wartość medialnej ekspozycji wcale nie wiąże się z koniecznością aktywności we wszystkich typach mediów. Agnieszka Holland zajmuje drugie miejsce, mimo że nie prowadzi aktywnie żadnego profilu społecznościowego – jej marka rośnie w siłę dzięki mediom klasycznym i wadze jej wypowiedzi. Sukces Agaty Turkot pokazuje, że do ścisłej czołówki rankingu wciąż można wejść jedną, ale wybitną rolą. Debiuty Małgorzaty Potockiej i Pauliny Gałązki potwierdzają, że wejście do TOP 100 można skutecznie wypracować udziałem w dużym, zasięgowym formacie rozrywkowym, takim jak „Taniec z Gwiazdami”.

Metodologia:

Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. O pozycji poszczególnych kobiet decydowała nie tylko liczba publikacji, lecz także ich zasięg oraz wartość medialna (w analizie uwzględniono wyłącznie materiały o neutralnym lub pozytywnym wydźwięku, eliminując publikacje jednoznacznie negatywne). Kluczowym wskaźnikiem rankingu jest wartość reklamowa (AVE), czyli szacunkowa wartość obecności w mediach wyrażoną jako koszt, który należałoby ponieść, gdyby dana ekspozycja miała charakter płatnej reklamy. Wartość jest szacowana na podstawie cenników netto wydawców i nadawców, bez uwzględniania rabatów i pakietowania. Zasięg przedstawia szacowaną liczbę kontaktów z przekazem wśród odbiorców powyżej 15 roku życia.

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.

O Instytucie Monitorowania Mediów:

Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 26 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. IMM mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. Bada widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym immrank.com. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku. 

W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, blisko 400 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów