Machina hejtu wobec Jerzego Owsiaka ponownie ruszyła

Wraz z nadejściem przełomu roku w mediach społecznościowych odżyła dyskusja na temat WOŚP i Jerzego Owsiaka. Najnowsza analiza Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wskazuje na niepokojący trend: choć ubiegłoroczny finał mierzył się z rekordową skalą hejtu, obecne dane pokazują, że machina napędzająca negatywne emocje ponownie ruszyła. W rankingu 20 profili wzbudzających najwięcej interakcji zaledwie trzy z nich reprezentują stronę wspierającą Owsiaka.

Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował liczbę interakcji (komentarze, reakcje, udostępnienia) pod wpisami dotyczącymi Jerzego Owsiaka w okresie od 15 grudnia 2025 r. do 5 stycznia 2026 r. Zestawienie 20 kont z największym zaangażowaniem w mediach społecznościowych nie pozostawia złudzeń co do temperatury sporu.

Dynamika wzrostu interakcji pod negatywnymi wpisami przywołującymi Jerzego Owsiaka już na początku stycznia sugeruje, że media społecznościowe ponownie będą poligonem walki ideologicznej, a nie tylko miejscem dyskusji o działalności charytatywnej – mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Aż 85% liderów opinii w tym zestawieniu to profile nastawione krytycznie lub otwarcie niechętne inicjatywie. Wśród 20 kont jedynie posłanka Anna Sobolak oraz dziennikarze Bartosz T. Wieliński oraz Tomasz Lis reprezentują stronę wspierającą Owsiaka.

Główne zarzuty: brak przejrzystości, polityka i „styl życia”

Analiza jakościowa wpisów negatywnych przeprowadzona przez ekspertów IMM pozwala na wyodrębnienie najczęściej powtarzających się narracji uderzających w wizerunek Jerzego Owsiaka:

brak transparentności finansowej: częste pytania o faktyczne koszty organizacji finałów oraz rozliczanie środków z tzw. „odsetek”;
uwikłanie polityczne: zarzuty dotyczące jednoznacznego opowiadania się lidera WOŚP po jednej ze stron sporu politycznego w Polsce;
krytyka stylu bycia: personalne ataki na Jerzego Owsiaka, kwestionowanie jego motywacji oraz emocjonalnego sposobu komunikacji;
konfrontacja z innymi potrzebami: zestawianie działań WOŚP z wydatkami państwa lub innymi fundacjami w celu deprecjonowania skali pomocy Orkiestry.

Uwagę zwraca fakt, że negatywne treści rozprzestrzeniają się znacznie szybciej i budują wyższe zaangażowanie niż komunikaty pozytywne. Przewaga przeciwników WOŚP w Top 20 najaktywniejszych kont wynika z wysokiej mobilizacji środowisk krytycznych, które wykorzystują mechanizmy platform takich jak X, czy TikTok do budowania szerokich zasięgów opartych na silnych, często negatywnych emocjach. Wspierający WOŚP, choć liczni w świecie rzeczywistym – co widzimy po kolejnych rekordach zbiórek – w badanej próbie cyfrowej wykazują mniejszą aktywność wchodzenia w bezpośrednie polemiki – komentuje Tomasz Lubieniecki z IMM.

Dyskusja z roku na rok przybiera na sile

Instytut Monitorowania Mediów już po raz drugi przyjrzał się internetowemu hejtowi wokół Jerzego Owsiaka. W ubiegłym roku eksperci IMM porównali, jak na przestrzeni lat zmieniła się skala i temperatura tej dyskusji. Podczas gdy w 2024 roku w debacie wokół lidera WOŚP dominowały frazy nacechowane pozytywnie, takie jak: „honorowy obywatel”, „leczenie chorób płuc” czy „akcja charytatywna”, już w 2025 roku dominowały sformułowania o wydźwięku negatywnym: „kryzys wizerunkowy” „festiwal kłamstw”, „kierowanie gróźb karalnych”. Analiza ukazała także gwałtownie rosnącą dynamikę dyskusji wokół WOŚP, co było szczególnie widoczne w mediach publicznych. Podczas gdy w latach 2020-2023 TVP Info publikowało zaledwie kilka-kilkadziesiąt przekazów na temat akcji Owsiaka rocznie, w 2024 roku było to już 240 materiałów, a tylko w styczniu 2025 roku odnotowano aż 728 publikacji.

Metodologia:

Analizę na temat Jerzego Owsiaka przeprowadzono na podstawie wpisów w mediach społecznościowych w dniach 15 grudnia 2025 r. – 5 stycznia 2026 r. (stan interakcji na godz. 20:00 06.01.2026). W TOP 20 nie uwzględniono facebookowych profili Świat Gwiazd, Sensacje oraz Onet, które znalazły się pod względem liczby interakcji w dwudziestce, ale nie wyrażały opinii o Jerzym Owsiaku. Były to jedynie wpisy zapowiadające artykuły na stronie internetowej lub pytające internautów co sądzą o działalności Jerzego Owsiaka.

Kontakt dla mediów:

Joanna Rafał
Dział Komunikacji Marketingowej
@: jrafal@imm.com.pl
Tel. +48 722 036 565

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.

O Instytucie Monitorowania Mediów:

Instytut Monitorowania Mediów S.A. (IMM) to w 100% polska firma technologiczna, która od ponad 25 lat rozwija autorskie rozwiązania w zakresie monitoringu i analiz danych z mediów. IMM mierzy i raportuje efekty działań promocyjnych z obszarów marketingu, digital marketingu oraz public relations. Bada widoczność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach klasycznych i społecznościowych w panelu badawczym immrank.com. Na podstawie danych z szerokiej bazy źródeł medialnych zespół ekspertów IMM opracowuje pogłębione analizy jakościowo-statystyczne oraz raporty sponsoringowe. Ponadto prowadzi badania i wspiera szereg inicjatyw prospołecznych z obszaru walki z dezinformacją oraz budowania odporności cyfrowej polskiego społeczeństwa. Jest także autorem badania “Najbardziej opiniotwórcze media”, wyniki którego są publikowane co miesiąc, nieprzerwanie od 2003 roku. 

W Polsce IMM jest jedyną firmą na rynku łączącą wyniki monitoringu informacji oraz reklam z wszystkich typów mediów w jednym narzędziu. Dane pozyskuje z ponad 1800 tytułów prasowych, 350 stacji RTV, 420 tys. portali internetowych, ponad 16 mln publicznych profili w social mediach, a także pełnej treści podcastów oraz treści materiałów video, w tym z YouTube’a i TikToka. Od 2008 roku oferuje swoje usługi również w Rumunii pod marką mediaTRUST. Więcej na: www.imm.com.pl.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów