Nie trzeba stadionu, żeby poczuć mundialowe emocje. Lay’s rusza z kampanią „Oglądaj mecz ze swoją paczką”

Wspólne oglądanie meczów, emocje przy jednym stole i atmosfera wielkiego turnieju – wokół takich momentów Lay’s stworzył kampanię „Oglądaj mecz ze swoją paczką” związaną z FIFA World Cup 2026™. Marka zaprosi kibiców do specjalnych stref kibica i wydarzeń organizowanych w największych miastach w Polsce.

– Piłka nożna ma niezwykłą siłę łączenia ludzi. Nieważne, czy ktoś ogląda każdy mecz od lat, czy po prostu lubi atmosferę wielkich turniejów. Najlepsze momenty zawsze dzieją się wtedy, kiedy przeżywamy je razem. Chcemy, by Lay’s były z kibicami we wszystkich tych momentach i właśnie dlatego stworzyliśmy kampanię „Oglądaj mecz ze swoją paczką” – mówi Lena Makhonia, Brand Manager w Lay’s Polska.

Badania wskazują, że wspólne oglądanie sportu pomaga budować relacje i wzmacnia poczucie wspólnoty, a emocje przeżywane w grupie odbieramy intensywniej. Właśnie na tym doświadczeniu opiera się kampania Lay's „Oglądaj mecz ze swoją paczką”.

– Piłkarskie turnieje od lat tworzą atmosferę zbiorowych emocji. Gole, zwroty akcji i ostatnie minuty meczu przeżywane w grupie budują energię, której trudno doświadczyć podczas oglądania spotkania w pojedynkę. Mistrzostwa Świata FIFA to jedna z tych okazji, które naturalnie gromadzą ludzi. Spotykamy się ze znajomymi, siadamy razem przed ekranem i przez chwilę wszyscy żyjemy tym samym sportowym wydarzeniem. Chcemy być częścią takich momentów – mówi Julia Pryimak, Senior Brand Manager w Lay’s Polska.

Kampania rozwija globalną platformę „No Lay’s, No Game”, w ramach której marka od kilku lat buduje działania wokół momentów wspólnego spędzania czasu i dzielenia emocji. Lay’s pojawia się zarówno przy wieczorach filmowych w ramach kampanii Lay’s Movies, jak i podczas największych wydarzeń sportowych.

– Dla wielu osób mecz i chipsy to dziś bardzo naturalne połączenie. Z naszych wewnętrznych danych sprzedażowych wiemy, że Polakom trudno jest wyobrazić sobie czy to wieczór filmowy czy ważny mecz bez ulubionej paczki Lay’s na stole – dodaje Julia Pryimak.

W ramach kampanii Lay’s przygotował strefy kibica w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Szczecinie i Gdańsku. Marka pokaże w nich najważniejsze mecze mundialu – od spotkania otwarcia aż po finał turnieju. Każda strefa połączy transmisje spotkań z dodatkowymi atrakcjami dla uczestników: quizami, konkursami i strefami do zdjęć. W wybranych wydarzeniach udział wezmą także twórcy internetowi i influencerzy związani ze sportem oraz lifestylem, m.in. Zwykły Kibic, Luki Poland, 44STT, Kaluch, Lachu, Footroll oraz Mateusz Święcicki.

– Chcemy przede wszystkim budować atmosferę wspólnego kibicowania i tworzyć miejsca, do których przychodzi się nie tylko obejrzeć mecz, ale też spotkać ze znajomymi i poczuć energię wielkiego turnieju – mówi Lena Makhonia.

W ramach kampanii marka przygotowała także limitowaną serię produktów Lay’s, Cheetos i Doritos inspirowanych kuchniami świata. Produkty pojawiły się w specjalnych opakowaniach nawiązujących do piłkarskiego turnieju i są już dostępne w sprzedaży.

Cykl wydarzeń „Oglądaj mecz ze swoją paczką” rozpocznie się 11 czerwca meczem otwarcia Mistrzostw. Tego dnia strefy Lay’s pojawią się równolegle w Warszawie, Poznaniu i Wrocławiu. Kolejne wydarzenia marka zaplanowała na ćwierćfinały, półfinały i finał mundialu. Kulminacją kampanii będzie wspólne oglądanie finału mistrzostw 19 lipca w Warszawie, Krakowie i Wrocławiu.

Źródło informacji: Biuro prasowe Newseria