Kosmiczny zasięg Nutelli podczas misji Artemis II

Obecność Nutelli w kabinie statku Orion stała się jednym z najczęściej komentowanych wątków misji Artemis II w sieci. Najnowsza analiza Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) wskazuje, że w dniach 6-7 kwietnia br. temat ten uzyskał globalny zasięg w kanałach cyfrowych, stając się przykładem unikalnej, organicznej ekspozycji marki w kontekście technologicznym.

Wszystko zaczęło się od transmisji na żywo z pokładu statku Orion, podczas której widzowie dostrzegli lewitujący w stanie nieważkości słoik popularnego kremu orzechowego. Obiekt, który znalazł się w kadrze obok zaawansowanej aparatury badawczej, natychmiast przyciągnął uwagę internautów. To, co początkowo wyglądało na drobne niedopatrzenie w procedurach bezpieczeństwa, szybko przerodziło się w globalny trend, wywołując falę spekulacji na temat tego, jak produkt trafił do tak sterylnego i restrykcyjnego środowiska.

Według badania IMM, w ciągu zaledwie dwóch dni monitoring portali internetowych oraz mediów społecznościowych odnotował globalny zasięg na poziomie 108 mln potencjalnych kontaktów. Przypadkowa obecność produktu Ferrero w kosmosie przełożyła się na wymierne korzyści wizerunkowe – łączny ekwiwalent reklamowy (AVE) dla publikacji w internecie i social mediach oszacowano na ok. 17 mln zł.

Potęga timingu

Głównym kanałem dystrybucji treści o „kosmicznej Nutelli” okazały się media społecznościowe, gdzie odnotowano prawie 3 mln interakcji. Aż 70% z nich wygenerowały wpisy na TikToku. Platforma ta, oparta na krótkich formach wideo, idealnie skonsumowała widowiskowe nagrania dryfującego słoika.

W zestawieniu TOP 3 profili i kanałów pod względem sumy interakcji znaleźli się globalni wydawcy CBS News i CNN oraz konto TomJerryBomanDickson na TikToku.

Obecność profilu TomJerryBomanDickson na drugim miejscu podium to fenomen, który idealnie obrazuje współczesną dynamikę sieci. Mówimy o profilu posiadającym zaledwie około 900 obserwujących, który wyprzedził pod względem interakcji giganta takiego jak CNN. To dowód na to, że w ekosystemie TikToka algorytm premiuje przede wszystkim idealny timing, a nie tylko historyczną wielkość bazy fanów – podkreśla Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych IMM.

Analiza jakościowa wpisów w mediach społecznościowych przez IMM pokazuje, że dyskusja była napędzana silnym ładunkiem emocjonalnym oraz wizualnym potencjałem nagrania. Wideo na TikToku czy Instagramie często opierały się na zestawianiu profesjonalnych ujęć z misji z zabawnymi podkładami muzycznymi, co dodatkowo zwiększało ich wiralowość. Dominowały komentarze wyrażające rozbawienie oraz zazdrość o „kosmiczne śniadanie”. Media społecznościowe stały się miejscem tworzenia fanowskich teorii i memów, które żyły własnym życiem niezależnie od oficjalnych doniesień prasowych.

Świat patrzy w górę: USA i Włochy na czele

Pod względem liczby publikacji o Nutelli w kosmosie na portalach internetowych prym wiodły Stany Zjednoczone z wynikiem 158 materiałów, natomiast na drugim miejscu znalazły się Włochy, będące krajem pochodzenia producenta marki, z liczbą 98 publikacji, wyprzedzając tym samym Niemcy (78), Hiszpanię (45) oraz Meksyk (36).

Analiza treści publikowanych w serwisach internetowych wykazuje, że narracja skupiała się na kilku kluczowych aspektach, wśród których dominowało zaskoczenie i humor, co odzwierciedlały tytuły wskazujące na nietypowy ładunek misji Artemis II oraz popularne frazy takie jak „Breakfast in Orbit”, czy „Space Jar”.

Wiele redakcji internetowych, szczególnie w Niemczech i USA, podjęło wątek bezpieczeństwa i procedur, dociekając, w jaki sposób słoik znalazł się na pokładzie i analizując przy tym restrykcyjne przepisy NASA dotyczące wnoszenia przedmiotów prywatnych.

Z kolei portale włoskie skupiły się na symbolice popkulturowej, podkreślając dumę z obecności rodzimego produktu w tak prestiżowym kontekście i łącząc tradycję kulinarną z nowoczesną technologią, podczas gdy serwisy biznesowe i technologiczne, analizowały zdarzenie głównie w kategoriach darmowego i niezwykle skutecznego product placementu.

Nutella w kosmosie stała się “ludzką twarzą” technokratycznej misji Orion, co przełożyło się bardzo duże zasięgi organiczne. Całe zdarzenie wydało się odbiorcom tak naturalne i autentyczne, że w sprawę musiała zaangażować się sama NASA. Agencja wydała oficjalne oświadczenie, w którym podkreśliła, że obecność słoika nie była elementem żadnej planowanej akcji marketingowej, co paradoksalnie jeszcze bardziej podbiło wiarygodność i wiralowy potencjał tego wydarzenia – podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.

Metodologia:

Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów na polskich i zagranicznych portalach internetowych oraz w social mediach opublikowanych w dn. 06-07.04.2026 r. Stan interakcji na 8.04.2026 r.

Zasięg informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych. Więcej informacji o wskaźnikach IMM jest dostępnych na stronie internetowej.

Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na pełną lub częściową publikację materiałów pod warunkiem podania źródła (pełna nazwa: Instytut Monitorowania Mediów). W przypadku wykorzystania grafik należy wskazać źródło (nazwę Instytut Monitorowania Mediów lub logotyp) przy każdej grafice.

Źródło: Instytut Monitorowania Mediów