Nowa kampania Alpro: smak, produkty roślinne i Rozkoszny w rolach głównych
Marka Alpro, lider wśród roślinnych alternatyw dla nabiału[1], wystartowała z nową kampanią promocyjną. Prowadzone pod hasłem "Roślinnie, zawsze pysznie!" działania mają na celu zachęcenie konsumentów do odkrywania różnorodności i bogactwa smaków, jakie oferują roślinne produkty Alpro. Kampania realizowana jest w przestrzeni digitalowej oraz OOH (out of home), zaś jej głównym bohaterem jest twórca kulinarny oraz autor książek z przepisami – Michał Korkosz, znany jako Rozkoszny.
W ramach kampanii promowane są napoje roślinne Alpro oraz roślinne alternatywy dla jogurtu typu skyr. Jej twórcy podkreślają, że włączenie roślinnych alternatyw dla nabiału jest dobrym sposobem na urozmaicenie diety, który nie wpływa negatywnie na jej walory smakowe. Alpro udowadnia, że dieta fleksitariańska może być pyszna i wartościowa. Wdrożenie produktów roślinnych do codziennego menu to także doskonały sposób na jego urozmaicenie.
Smak w centrum uwagi
Kampania skupia się na smaku i rozkoszowaniu się nim. Alpro wraz z Rozkosznym pokazuje, że dieta fleksitariańska jest pyszna i dla każdego. Nie trzeba być wegetarianinem lub weganinem, aby do diety włączyć roślinne produkty Alpro i cieszyć się ich smakiem.
Kluczowym elementem komunikacji jest współpraca z twórcą kulinarnym Rozkosznym, który bazując na produktach Alpro, przygotował trzy przepisy. Zostaną one opublikowane na blogu twórcy, a także w mediach społecznościowych, tj. Facebooku, Instagramie, TikToku oraz w serwisie Youtube. Dwa z przepisów dostępne są również na stronie internetowej Alpro. Jednym z nich jest Baskijski Skyrnik Mango, czyli nowa odsłona przepisu na sernik baskijski, z którego słynie Rozkoszny. Co ciekawe, w przepisie ser został zastąpiony roślinnym produktem Alpro w stylu skyr Mango, co udowadnia, że tradycyjne dania w roślinnej wersji to ciekawa i przede wszystkim pyszna opcja! Reels na Instagramie twórcy z właśnie tym przepisem cieszy się ogromną popularnością – tydzień po publikacji został wyświetlony 1,4 mln razy i zyskał ponad 28 tys. polubień!
Przepisy będą publikowane na profilach Rozkosznego co dwa tygodnie, począwszy od początku września do października. W ten twórca sposób nie tylko zachęci swoich obserwatorów do używania produktów roślinnych na co dzień, ale też pokaże łatwość przyrządzania dań z ich wykorzystaniem. W ramach działań przygotowano również spoty promujące produkty Alpro, które będzie można zobaczyć w kanałach digital.
Istotną częścią kampanii są również nośniki OOH (reklamy zewnętrzne). We wrześniu pojawi się ponad 400 nośników na terenie Warszawy, w lokalizacjach takich jak np. tunel pod Marszałkowską, przy ul. Czerniakowskiej, al. Prymasa Tysiąclecia czy al. Wilanowskiej.
Dla każdego coś roślinnego
Alpro, zachęcając do odkrywania świata roślinnych alternatyw dla nabiału podkreśla, że produkty, które już teraz zyskują coraz większą popularność, są doskonałym wyborem nie tylko dla wegan i wegetarian, ale dla wszystkich tych, którzy chcą urozmaicić swoją dietę w pyszny sposób. Jak wynika z danych z czerwca br., asortyment z tej kategorii był obecny w prawie 4,8 mln gospodarstw domowych[2]. Wartość jego sprzedaży rok do roku wzrosła zaś o 10,1% w porównaniu do analogicznego okresu rok temu[3].
Za strategię i egzekucję kampanii influencerskiej odpowiedzialna jest agencja Stor9 oraz dom produkcyjny 9Production. Zakup mediów należał do kompetencji Essence Mediacom.
[1] Danone za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), Udziały wartościowe i wolumenowe w % w okresie Tydzień 1-Tydzień 30 2024, Kategoria: Produkty roślinne z wyłączeniem Marek Własnych sieci detalicznych - napoje roślinne i roślinne alternatywy dla jogurtów, deserów i śmietan, segmenty zdefiniowane przez Danone (Prawa autorskie © 2024, NielsenIQ).
[2] GFK, Panel Gospodarstw Domowych, penetracja produktów roślinnych w okresie sierpień-lipiec 2024.
[3] Danone za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), Zmiana sprzedaży wartościowej i wolumenowej w % w okresie Tydzień 1-Tydzień 30 2023 i odpowiednio Tydzień 1-Tydzień 30 2024, Kategoria: Produkty roślinne - napoje roślinne i roślinne alternatywy dla jogurtów, deserów i śmietan, segmenty zdefiniowane przez Danone (Prawa autorskie © 2024, NielsenIQ).
Zdrowe śniadanie na dobry początek roku szkolnego
„Smakujemy z JemyJemy” - akcja cashback zup JemyJemy
Słodka jesień z Tchibo, czyli inspiracje prosto z sadu!
Kalendarium
Więcej ważnych informacji
Jedynka Newserii
Jedynka Newserii
Dom i ogród
Monika Miller: Zastanawiam się, czy chcę ślubu tradycyjnego, czy na przykład na plaży w Macedonii. Myślę też, czy zaprosić gości i czy chcę rodzinę
Aktorka podkreśla, że jest szczęśliwie zakochana i wraz ze swoim chłopakiem tworzą niezwykle udaną parę. Przekonuje też, że nigdy nawet się nie pokłócili, bo szanują siebie nawzajem, potrafią panować nad emocjami i starają się nie mówić sobie w złości przykrych słów. Monika Miller przyznaje, że kolejnym etapem związku na pewno będzie ślub. Na razie jednak nie wie, jak będzie wyglądać ceremonia.
Ochrona środowiska
Przez betonozę miasta coraz częściej zmagają się ze skutkami powodzi błyskawicznych. Rozwiązaniem jest zwiększanie terenów zielonych
W ciągu kilkudziesięciu ostatnich lat średnia temperatura w Polsce wzrosła o 2°C. Każda kolejna dekada jest cieplejsza od poprzedniej, a zmianom tym towarzyszą coraz częstsze i bardziej ekstremalne zjawiska pogodowe. Zespół doradczy PAN ds. kryzysu klimatycznego ocenia, że są one dodatkowo wzmacniane przez lokalne cechy klimatu miejskiego. To prowadzi m.in. do błyskawicznych powodzi wynikających z uszczelniania powierzchni i niedoboru zieleni. – Im więcej terenów zielonych, tym więcej możliwości wsiąkania i retencjonowania wody. Przyszłością są zielone miasta – ocenia hydrolog dr Jarosław Suchożebrski.
Podróże
Jessica Mercedes i Justin Kirschner: Ludzie w Azji są bardzo szczęśliwi i doceniają to, co mają. A w Polsce wciąż na coś narzekamy i jesteśmy niezadowoleni
Rodzeństwo Kirschnerów absolutnie nie żałuje, że wzięło udział w nowej edycji formatu „Azja Express”. Dla nich była to wyprawa, z której będą czerpać jeszcze przez długi czas. Wcześniej Jessica Mercedes była już zapraszana do tego programu, ale odmawiała, wierząc, że kiedyś będzie on realizowany w miejscach, które ją fascynują. I tak się stało w tym przypadku. Filipiny i Tajwan wręcz ją oczarowały.