McCANN Poland z nową kampanią dla Mastercard Music

McCANN Poland zrealizował dla marki Mastercard kolejną kampanię marketingową platformy Mastercard Music. W ramach trzeciej już odsłony projektu powstał niesztampowy duet dwóch czołowych artystów polskiej sceny muzycznej - Bedoes 2115 i Dawida Kwiatkowskiego. Utwór „Lustro” można usłyszeć na antenach największych stacji radiowych w kraju oraz platformach streamingowych. W ramach kampanii, oprócz premiery singla i teledysku, odbędzie się wspólny koncert artystów oraz wyjątkowa wystawa immersyjna. McCANN Poland odpowiada za strategię komunikacji, koncepcję kreatywną we wszystkich mediach oraz za całościową realizację kampanii.

W tym roku duet Mastercard Music tworzą topowy polski raper Bedeos 2115 oraz jeden z najbardziej popularnych artystów popowych - Dawid Kwiatkowski. Zestawienie tak różnych muzyków z odległych sobie muzycznych światów wpisuje się idealnie w ideę Mastercard Music, czyli ukazywania siły muzyki, która łączy pomimo różnic. Motywem tegorocznej edycji kampanii jest próba postawienia się na miejscu drugiej osoby, próbując ją zrozumieć oraz poszerzając w ten sposób własną perspektywę. Tym jest właśnie tytułowe lustro – odbicie w oczach innych. Teledysk do utworu w reżyserii Alana Willmanna jest już dostępny na platformie YouTube. Kreatywna koncepcja polega na wcielaniu się artystów w siebie nawzajem, by pokazać, że istniejące różnice nie są aż tak istotne, a to, co naprawdę się liczy, to muzyka i prawdziwa pasja.

W ramach tegorocznej odsłony kampanii Mastercard Music zależało nam, aby pokazać, iż mimo wielu dzielących nas różnic warto spróbować postawić się w położeniu drugiej osoby, by spojrzeć na rzeczywistość jej oczami. Właśnie tym jest dla nas tytułowe lustro. Muzyka ma moc jednoczenia oraz poszerzania horyzontów, dlatego w tej edycji kampanii,  w ramach innowacyjnej i kreatywnej koncepcji,  zostanie zaprezentowana immersyjna wystawa, która pozwoli fanom muzyki jeszcze bardziej zanurzyć się w świat wyjątkowych, zmysłowych doznań. Współpraca McCANN Poland z Mastercard od lat opiera się na zaufaniu i wzajemnie inspiracji, dzięki czemu powstają tak bezcenne projekty, jak Mastercard Music  – powiedział Marcin Sosiński, Managing Director McCANN Poland

Przez dwa tygodnie fani muzyki będą mogli odwiedzić specjalnie stworzoną przestrzeń w nowopowstałym MELT museum. Innowacyjna, immersyjna wystawa będzie połączniem technologii z muzycznymi i wizualnymi elementami. Składać się będzie ze stworzonych przez studio MELT IMMERSIVE dziewięciu autorskich, multimedialnych i audiowizualnych instalacji. Tego rodzaju kreatywna koncentracja będzie prawdziwą ucztą dla zmysłów wszystkich odwiedzających tę wyjątkową wystawę.

W ramach tegorocznej edycji Mastercard Music, już 25 września artyści zagrają także wspólny koncert w MOXO w Fabryce Norblina, podczas którego zaprezentują swoje najpopularniejsze utwory, a punktem kulminacyjnym wydarzenia będzie premierowe wykonanie singla „Lustro”. Bilety na wydarzenie zdobyć można w ramach programu Mastercard Bezcenne® Chwile, a także wygrać je biorąc udział w specjalnych konkursach przygotowanych w mediach społecznościowych artystów.

Kampania marketingowa promująca nową odsłonę projektu Mastercard Music oraz singiel „Lustro” ruszyła 18 sierpnia 2023 r. 15 i 30 -sekundowe spoty, w których wystąpili Bedoes 2115 i Dawid Kwiatkowski będą emitowane w kanałach telewizyjnych z portfolio Grupy TVN i Polsat oraz w przestrzeni mediów społecznościowych. Zaplanowane zostały również działania w Internecie i na antenach największych stacji radiowych w kraju. Utwór „Lustro” jest już dostępny we wszystkich muzycznych platformach streamingowych, a nagrany z udziałem artystów wideoklip można oglądać na platformie YouTube.

Muzyka to jedna z moich pasji, pozwalająca przeżywać emocje do których nie mamy dostępu na co dzień. Tak samo było z tym projektem. Proces pracy nad trzecią edycją Mastercard Music był trudny, ale i wyjątkowy – dzięki zespołowi po stronie zaangażowanych agencji i klienta stał się też niezapomniany. Jestem dumny że jako McCANN tworzymy takie projekty jak najnowsza odsłona Mastercard Music. W kampanii skupiliśmy się na połączeniu artystów z dwóch światów, z których kolaboracji wyszło coś niesamowitego. Utwór z głębokim przekazem, fantastyczny teledysk i angażująca kampania, a to dopiero początek bo w tej edycji jeszcze wiele atrakcji przed nami. Mastercard Music to jeden z wiodących projektów muzycznych na rynku i ta edycja udowadnia, że w reklamie cały czas można robić świetne rzeczy  – powiedział Igor Seweryn, Account Supervisor McCANN Poland.

Platforma Mastercard Music powstała we współpracy z McCANN Poland. To już trzecia odsłona muzycznej platformy, która łączy artystów w nieoczywiste duety. W ramach tego projektu w ubiegłych edycjach zostały zaprezentowane dwa duety – Sanah i Sobel z hitem „Cześć, jak się masz?” oraz Pezet z Natalią Szroeder z utworem „Jeden świat”.

W ramach długofalowej współpracy, McCANN Poland jest autorem strategii komunikacji, koncepcji kreatywnej we wszystkich mediach oraz odpowiada za realizację kampanii. Za wdrożenie i optymalizację strony internetowej odpowiada agencja Spacecamp, a za planowanie i zakup mediów dom mediowy Carat. We współpracy z domem produkcyjnym Film Produkcja stworzone zostały teledysk i spoty reklamowe, a całość została wyreżyserowana przez Alana Willmanna.